Der BrandManager versammelt Ihr Team und die Arbeit mit dem Employer Branding Profil an einem Ort.
Hier können Sie:
- ihr Arbeitgeberprofil, Informationen und Benefits verwalten, um die richtigen Kandidaten zu erreichen.
- Unternehmensneuigkeiten veröffentlichen und teilen, um Gespräch mit Ihrer Zielgruppe in Gang zu bringen.
- Produkte und Dienstleistungen hinzufügen.
- Ihre Erfolge messen.
Navigation
- Loggen Sie sich im BrandManager ein.
- Sie befinden sich automatisch im Bereich "Zahlen und Statistiken".
- im linken Menü finden Sie die weiteren Bereiche "Neuigkeiten" und "Administration".
Funktionen
Zahlen und Statistiken
Benutzer·innen des Employer Branding Profils können in diesem Bereich anhand von Kennzahlen wie Impressions, Likes & Shares erkennen, wie erfolgreich ihre geteilten Neuigkeiten sind und mittels Metriken wie Page Visits, neuen Followern oder Nennungen von Wunscharbeitgeber sehen, wie ihr Profil allgemein performt.
- Sie erfahren, welche Botschaften bei Ihrer Zielgruppe „funktionieren“ und können Ihre Content-Strategie entsprechend anpassen und optimieren.
- Sie behalten die wichtigsten Kennzahlen stets im Blick und sehen, wie erfolgreich Ihre Maßnahmen sind.
Im Bereich "Performance" sehen Sie:
- wie viele angemeldete XING Mitglieder Ihr Arbeitgeberprofil im ausgewählten Zeitraum besucht haben,
- wie Ihr Unternehmensprofil gefunden wurde (über XING, Website-Links, Suchmaschinen, andere Kanäle) und wie oft Ihr Unternehmen als "Wunsch-Arbeitgeber" markiert wurde.
- welche Botschaften und Arten von Postings (Neuigkeiten) besonders gut bei der Zielgruppe funktionieren. Veröffentlichen Sie Beiträge auf Ihrem Arbeitgeberprofil und verfolgen Sie in der Grafik, wie sich die Reichweite Ihres Unternehmens dadurch verändert.
Im Bereich "Profilanalyse" können Sie die Verteilung Ihrer Besucher·innen und Follower·innen nach Alter und Karrierestufe einsehen.
- Im Reiter "Besuche von Mitgliedern" können Sie einzelne Besucher des Employer Branding Profils aufrufen und im TalentManager öffnen und zu Projekten oder Talentpools hinzufügen.
- Im Reiter "Follower·innen" können Sie einzelne Personen einsehen, diese im TalentManager oder den gesamten Pool im TalentpoolManager öffnen.
Administration
Um die Aufmerksamkeit von potenziellen Kandidaten zu gewinnen, ist es wichtig, Inhalte mit Relevanz für die Zielgruppe zu veröffentlichen. Im Menüreiter "Administration" haben Sie die Möglichkeit, über den Bereich "Profil einrichten" Inhalte wie Videos, Bilder, Texte oder Link-Empfehlungen zu veröffentlichen. Hier können Sie auch Ihre URL anpassen.
- über das
Stift-Symbol bearbeiten,
- über das
Drei-Linien-Symbol neu anordnen oder
- über den
Schiebe-Regler ein- oder ausblenden.
Im Menü-Reiter "Neuigkeiten" können Sie RSS- und Twitter-Feeds hinzufügen.
Neue Beiträge werden dann automatisch innerhalb von 30 Minuten auf Ihrem Unternehmensprofil veröffentlicht. Hier können Sie außerdem die Kommentarfunktion zu Ihren Neuigkeiten einstellen.
Neuigkeiten
Um die richtigen Inhalte zu produzieren, müssen Unternehmen wissen, welche Neuigkeiten gut bei ihrer Zielgruppe ankommen. Im Reiter "Neuigkeiten" haben Sie die Möglichkeit, detailliert Ihre Neuigkeiten auszuwerten.
Für jede Neuigkeit können die wichtigsten KPIs
- Impressions
- Klicks
- Interessant (Likes)
- Empfehlungen (Shares)
- Kommentare
eingesehen werden, um bewerten zu können, wie die jeweilige Neuigkeit auf XING ankommt. Hierbei werden sowohl Interaktionen aufgeführt, die organisch stattgefunden haben als auch solche, die durch Werbemaßnahmen entstanden sind.
Möchten Sie die Performance weiter steigern bzw. zielgerichteter ausspielen, können Sie über den Button „Neuigkeit bewerben“ eine Kampagne erstellen. Sie werden automatisch in den XING AdManager weitergeleitet, um weitere Reichweite einzukaufen.
Über den Button "Beitrag erstellen" können neue Beiträge erstellen und vorplanen.